德陽(yáng)企業(yè)商標變更要警惕的陷阱

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如果你希望在全國范圍內銷(xiāo)售商品并希望建立起一定的品牌策略，有計劃地注冊和使用注冊商標是必需的。首先，我們需要確定注冊幾件商標，大家一般會(huì )想到，我們一家企業(yè)只需要申請一個(gè)商標就可以了，為什么要確定需要注冊幾個(gè)商標呢？但是，很多情況下，對于企業(yè)而言的一件德陽(yáng)商標注冊可能意味著(zhù)幾個(gè)不同的商標。最常見(jiàn)的例子是圖形（“l(fā)ogo”）和企業(yè)名稱(chēng)（也稱(chēng)字號）構成的商標，或者由字號和廣告語(yǔ)構成的商標。在這些例子中，字號、logo、廣告語(yǔ)均可以成為一個(gè)單獨的商標。當然，字號、logo、廣告語(yǔ)這三個(gè)商標元素的組合至少可以有7個(gè)商標。

其次，需要考慮商標注冊的目的是什么？在商品上使用非注冊商標也是完全可以的，他們即使注冊了商標，商標的在先使用人仍然可以在原有規模上繼續使用商標。但是，如果你希望在全國范圍內銷(xiāo)售商品并希望建立起一定的品牌策略，有計劃地注冊和使用注冊商標是必需的。

此外，如果預算充足并且希望逐步建立起一個(gè)好的品牌定位，建議申請以下幾個(gè)商標：（1）字號；（2）logo+字號；（3）字號+logo+廣告語(yǔ)。當然，從商標保護的角度來(lái)說(shuō)，在同一類(lèi)別上應該申請前面所述的7件商標，即字號、logo、廣告語(yǔ)、logo+字號、logo+廣告語(yǔ)、字號＋廣告語(yǔ)、字號+logo+廣告語(yǔ)。這樣做的原因基于商標近似的判斷標準。很多人會(huì )認為只應該申請最后一個(gè)商標，即將三個(gè)元素都組合在一起。但是這樣做的缺陷是比較明顯的，例如，如果其他企業(yè)僅將logo使用為商標并且logo在整個(gè)組合中識別程度不高，這種情況下，該企業(yè)注冊和使用僅有logo的商標便是正當的，如果你可以容忍這種情況的發(fā)生，那便僅須申請一件商標即可。

再次，要考慮是否需要在同一類(lèi)別的商品上注冊多個(gè)聯(lián)合商標。聯(lián)合商標是指在同一種或類(lèi)似商品上注冊的若干近似商標。這些商標中首先注冊的或者主要使用的為主商標，其余的則為聯(lián)合商標。最后，需要考慮在哪些類(lèi)別的商品上注冊商標。具體內容大家可以查看我們的上一篇文章介紹“商標注冊時(shí)如何有效的選擇分類(lèi)？”。

注冊商標的時(shí)候我們心里總是存在一些問(wèn)題，我們應該講德陽(yáng)商標注冊在個(gè)人名下好?還是注冊在公司名下好呢?首先需要說(shuō)明一點(diǎn)的是，商標的價(jià)值不會(huì )由于在個(gè)人名義和公司名義下而受到影響，其價(jià)值都是一樣的。當然，商標注冊在個(gè)人名下和公司名下也是有一定區別的，具體區別如下：

區別一：提交資料注冊在公司名義下，申請人應當提交營(yíng)業(yè)執照、法人登記證、事業(yè)單位法人證書(shū)、社會(huì )團體法人證書(shū)、律師事務(wù)所執業(yè)證書(shū)、醫療機構執業(yè)許可證等有效證件的復印件;辦學(xué)許可證、期刊證、組織機構代碼證等證件不能作為申請人身份證明文件。而注冊在個(gè)人名下則只需提交身份證、護照、戶(hù)籍證明等有效身份證件的復印件，以及提交《個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執照》復印件或農村土地承包經(jīng)營(yíng)合同復印件即可。

區別二：商標變更注冊在公司名義下，如果公司的名稱(chēng)、地址等變更的話(huà)，我們的商標也是需要變更的，并且商標變更是必須要做的，否則到導致商標撤銷(xiāo)。而注冊在個(gè)人名下大家都知道身份證是一生不變的，所以我們不必擔心商標變更的事情。

區別三：商標繼承大家要知道商標是可以繼承的，商標注冊在個(gè)人名下，若干年后可以把商標繼承給自己的兒子或者女兒。而商標注冊在公司名下，公司如果注銷(xiāo)的話(huà)，必須要把商標轉讓出來(lái)，只有商標轉讓出來(lái)后，其他人或組織才可以繼承。

區別四：商標所屬權商標注冊在個(gè)人名下，該商標就屬于個(gè)人財產(chǎn)，商標注冊在公司名下，則該商標屬于公司財產(chǎn)。個(gè)人擁有商標，公司要使用，需要被許可。對于公司來(lái)說(shuō)，商標注冊人極有可能許可給他人使用，與自己共同使用，形成競爭。如果公司擁有商標，就不需要被許可。

注冊公司小編告訴你上述內容就是商標注冊在個(gè)人名下和公司名下的區別，其實(shí)個(gè)人建議是：如果你有公司，建議將商標注冊在公司名下，對于您公司客戶(hù)的來(lái)講，商標在公司名下更具信任感。

對于實(shí)際混淆的定位需要關(guān)注消費者對商標的心理認知狀態(tài)，亦即從消費者的角度去考慮市場(chǎng)中實(shí)際發(fā)生的混淆是否預示著(zhù)消費者混淆可能性的存在。對于實(shí)際混淆在混淆侵權判定中究竟起到何種作用，不能依靠直覺(jué)進(jìn)行想當然的判斷，而必須結合實(shí)際案件，對實(shí)際混淆證據予以客觀(guān)對待。

對于實(shí)際混淆的定位需要關(guān)注消費者對商標的心理認知狀態(tài)，亦即從消費者的角度去考慮市場(chǎng)中實(shí)際發(fā)生的混淆是否預示著(zhù)消費者混淆可能性的存在。消費者是理解商標法的關(guān)鍵。商標法中的重要范疇如顯著(zhù)性、混淆、淡化等，都與消費者對商標的心理認知有關(guān)。從商標的生成和商標的顯著(zhù)性來(lái)看，只有消費者將某一符號視為標示特定商品來(lái)源的標志時(shí)，商標才開(kāi)始存在，這一符號才開(kāi)始具有真正的顯著(zhù)性；從德陽(yáng)商標注冊的混淆來(lái)看，只有消費者對兩個(gè)相似的商標標示的商品的來(lái)源發(fā)生誤認時(shí)，商標的混淆才發(fā)生。

原告如果在訴訟中提出了消費者實(shí)際混淆的證據，姑且不論該實(shí)際混淆證據的數量和消費者混淆的程度，只要法院核實(shí)了原告實(shí)際混淆證據的真實(shí)性，亦即消費者的實(shí)際混淆證據具備了證據的基本要求，這實(shí)際上就表明，市場(chǎng)中確實(shí)有消費者因為被告的行為而發(fā)生了認知上的錯誤，則消費者混淆可能性就有可能是存在的。正是基于這一點(diǎn)，很多法院在訴訟中才對實(shí)際混淆證據青睞有加，甚至有法院會(huì )認為就算是少量的個(gè)別的實(shí)際混淆的證據也足以說(shuō)明消費者極有可能發(fā)生混淆。

可見(jiàn)，實(shí)際混淆證據在混淆可能性的判定中具有一定的重要性，它在一定程度上反映出消費者認知的狀態(tài)。

目前，有很多事件表明，一些企業(yè)在沒(méi)有注冊商標的情況下，投入了巨大的精力和財力進(jìn)行“品牌推廣”。等到品牌推廣的那一天，才發(fā)現自己使用的品牌侵權。要么花巨資回購品牌商標并賠償高額侵權費，要么支付侵權費，改變品牌推廣方式，白白為他人結婚。因此，為了讓自己的品牌有靈魂，很多企業(yè)開(kāi)始選擇德陽(yáng)商標注冊，甚至為了在短時(shí)間內為自己的品牌裝上靈魂。他們放棄了長(cháng)期的商標申請方式，選擇了方便的商標轉讓方式，為自己的品牌迅速安裝了靈魂。立即擁有商標權，立即購買(mǎi)并投入使用，抓住商機。

由于商標注冊等待時(shí)間較長(cháng)（1-2年），存在注冊不成功的風(fēng)險，即使通過(guò)國家商標局的初審，也可能在公告期內遭到他人的反對。如果出現大量廣告，最終商標注冊不成功，損失也很大。而購買(mǎi)商標可以安全地投入到宣傳中，侵權行為可以立即得到保護。企業(yè)在申請商標的過(guò)程中，往往會(huì )遇到初審駁回、復審駁回、商標異議等困難情況。此時(shí)，購買(mǎi)申請商標成為申請落空后的無(wú)奈選擇。

在實(shí)踐中，商標出賣(mài)人在購買(mǎi)前知道買(mǎi)受人的申請失敗時(shí)，通常會(huì )出現以起價(jià)為理由的情況。但一旦經(jīng)過(guò)上述工作，仍未能獲得商標，企業(yè)將面臨一個(gè)災難性的后果：重塑品牌。失去“王老吉”商標使用權后，以往的品牌建設成果全部化為烏有。2012年以來(lái)，開(kāi)展了一系列市場(chǎng)活動(dòng)（包括訴訟，這也是一種市場(chǎng)活動(dòng)），進(jìn)行了大量的宣傳投入。幸運的是，通過(guò)各種廣告語(yǔ)言設計和訴訟事件，品牌在一定程度上轉移了“王老吉”之前的部分品牌價(jià)值。

考慮到注冊成功的風(fēng)險和注冊時(shí)間的風(fēng)險，建議如果企業(yè)目前的品牌影響力不大或品牌需要重塑，經(jīng)營(yíng)者直接購買(mǎi)商標是一個(gè)不錯的選擇。一方面，企業(yè)不需要花一年多的時(shí)間來(lái)申請和等待授權，節省了時(shí)間和精力；另一方面，企業(yè)不需要擔心商標注冊被拒的風(fēng)險，可以直接進(jìn)行宣傳，更有利于把握市場(chǎng)機遇。特別是通過(guò)駁回復審、行政訴訟等手段贏(yíng)回授權商標。由于它通過(guò)了多次檢驗，通常比直接注冊的商標具有更穩定的法律效力和更小的風(fēng)險。

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